全域旅遊理念下的文化旅遊資源再審視

2017-11-02

傳統旅遊資源觀認爲,一個地方的旅遊資源就是自然旅遊資源加上文化旅遊資源。我國有五千年文明史,文化旅遊資源十分豐富,例如目前我國有世界遺産52處,在全球排名領先。國家重點文物保護單位超過2350個,曆史名鎮名村2500余個,博物館數量超過5400家,各類宗教場所如佛教寺院、道教宮觀、伊斯蘭教清真寺、天主教教堂和基督教教堂等總計6萬多處。我國56個民族豐富多彩的民族風情、風俗習慣等也都是重要的文化旅遊資源。許多傳統文化旅遊點如北京的長城、故宮,杭州的西湖,西安的兵馬俑等舉世聞名,這些傳統文化旅遊資源對我國旅遊業的起步發展厥功至偉。


全域旅遊理念極大拓展了文化旅遊資源外延


站在全域旅遊的角度,文化旅遊資源是一定區域內對旅遊者具有吸引力的所有文化因素、社會因素或其他任何人類活動參與的因素所構成的旅遊資源。文化資源爲旅遊業發展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。其特點表現爲多樣性、定向性、易消失性、不可移動性和可創新性。隨著大衆旅遊時代的到來, 多樣性的文化旅遊資源對遊客的吸引力日益增加,文化體驗對遊客出行選擇的影響更加顯著,甚至成爲當地旅遊業可持續發展的決定性因素。

據亞太旅遊組織“遊客願意支付的額外項目”調查結果,有60%的人願意爲“有機會獲得更多的文化體驗”埋單。世界旅遊組織將文化旅遊定義爲:“人們想了解彼此的生活和思想所發生的旅行”。綜合來看,文化旅遊資源至少有以下12種類型:在物質層面,有曆史文化遺存類,如文物、遺址、古建等;傳統工藝、技藝成果展現類;現代文化遺存類,如紅色文化遺址、工業遺址、建設成就等;現代工藝、技術成果展現類,如生産方式、機械、工藝品等;民俗風情物化展示類,如服飾、餐飲等。在非物質層面,有歌舞藝術表演類;宗教儀式與活動類;非物質文化遺産類;文化、體育活動類;居民日常生活體驗類;禮儀禁忌類;人文交流與道德倫理類等。這些文化旅遊資源,具有濃郁的文化性、民族性、地方性、生活性,是構成核心旅遊吸引力不可或缺的因素。


全域旅遊理念極大延伸了文化旅遊消費


通俗地講:文化就是人化。從全域旅遊視角出發,文化旅遊消費幾乎包容了人們在一定區域的旅遊休閑時間內所有消費活動。廣義文化是人類在社會曆史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。比如《辭海》中講,“文化”指社會的意識形態,以及與之相適應的制度和組織機構。對文化的結構解剖,有的將其分爲兩層,即物質文化和精神文化;有的將其分爲三層,即物質、制度和精神;有的將其分爲四層,即物質、制度、風俗習慣、思想與價值觀。還有的分成六個子系統,包括物質、社會關系、精神、藝術、語言符號、風俗習慣等。無論如何劃分,文化離不開人的參與,文化旅遊離不開遊客的休閑活動。

從全域旅遊視角研究文化旅遊消費,是對傳統旅遊業邊界的一次突破,也是對傳統旅遊産業觀的一次突破。其意義在于促使旅遊産品的供給者圍繞人的需求發展旅遊,不僅最大限度地使遊客消費就地化,還要想方設法創造新的需求點。對于消費者來說,旅遊是離開家,求新、求知、求樂的一種社會活動,在旅遊活動中,人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養;對生産者而言,不但要把現有的文化旅遊資源轉化爲可銷售的旅遊市場産品,還要主動感知和回應人們的精神與物質需要,既滿足人民群衆物質層面的享受需求,又滿足人民群衆精神層面的發展需求。可見,發展文化旅遊消費,空間無限,潛力無限。


全域旅遊理念極大促進了文化與旅遊融合發展


文化和旅遊雖然分屬于兩個不同的行業,但在旅遊者面前,二者是密不可分的。在全域旅遊發展模式下,文化旅遊中的文化一定指的是大文化,是廣義的而不是狹義的文化,是包括專業文化在內的大衆文化。比如許多世界旅遊名城本身就是文化名城,素稱“音樂之都”的維也納,憑借與衆多著名音樂家相關的遺迹成爲世界知名的文化旅遊中心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分別以音樂、電影或藝術而成爲聞名于世的文化旅遊勝地。

旅遊+文化融合發展能創造出許多精彩絕倫的旅遊産品和著名的旅遊目的地。如旅遊同物質和非物質文化遺産結合,能夠創新體驗旅遊、研學旅行和傳統村落休閑旅遊;旅遊同文化創意及數字文化産業相融合,能夠發展文化演藝旅遊,主題及特色旅遊演出;旅遊同紅色文化結合,能夠推進愛國主義和革命傳統教育大衆化、常態化;旅遊同健康醫療相融合,能夠促進發展中醫藥健康文化、溫泉旅遊、老年專項旅遊等;旅遊同教育融合發展,能夠爲中小學生綜合素質教育提供校外課堂;旅遊與體育融合發展,將大大推進體育産業發展,把競技運動轉化成爲大衆參與性體育活動,擴大市場影響力。

旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。旅遊是增強人民親近感的最好方式。文化旅遊的這一重要功能充分提示了政府支持文化旅遊發展的重要意義。文化旅遊融合發展,既是文化發展的需要,也是全域旅遊發展的需要。

黨的十九大報告指出,要“滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧”。近年,國務院相繼出台了《關于加快旅遊業發展的意見》《關于推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若幹意見》《關于加快文化産業發展的指導意見》,文化部、國家旅遊局聯合發布《關于促進文化與旅遊結合發展的指導意見》等,使發展文化旅遊具有明顯的政策優勢。旅遊業已經成爲傳播中華優秀文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道,成爲生態文明建設的重要力量,通過旅遊所産生的愛國主義教育、曆史人文知識傳播以及藝術審美享受等效果,對促進社會文明進步和人的全面發展都有著積極的意義。


张栋 来源:中国青年报 ( 2017年11月02日 08 版)


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